Глава 68. Неужели и правда уделали Ореаль •
На следующий день, на ежегодной конференции Циэ Шипинь, все первоклассные актрисы появились ярко накрашенными и в роскошных нарядах.
Их фотографии с красной дорожки были словно состязание восьми бессмертных, переплывающих море, каждая демонстрировала свои таланты.
Анджелабейби была мила и очаровательна, полна девичьего очарования; Ян Бинбин была изысканно сексуальна, с аурой королевы; Тан Янь выбрала эксцентричный индивидуальный стиль, модный и своевольный; а Ли Сяотун придерживалась мягкого и добродетельного образа, нежного и милого.
А Янь Аньань в красном вечернем платье с глубоким вырезом произвела фурор своим появлением. Глубокий V-образный вырез щедро демонстрировал фигуру, показывая линию декольте; выразительные изгибы тела были прекрасны и соблазнительны, а высокий разрез сбоку открывал длинные ноги, белые и нежные, как снег, ослепляя каждого, кто на них смотрел.
Вся она словно гордо стоящая снежная королева, ее белоснежная кожа на фоне алого платья была неописуемо прекрасна, заставляя других звезд меркнуть на ее фоне.
Особенно когда все вышедшие на дорожку звезды собрались для группового фото, она сияла белизной, как лампочка, причем каждый дюйм ее кожи был несравненно белым и нежным, без единого изъяна.
Другие звезды по сравнению с ней мгновенно казались на тон темнее, густой макияж не мог скрыть тусклую, желтоватую кожу, особенно кожу тела — по сравнению с Янь Аньань они выглядели просто черными, как чумазые девчонки.
Все СМИ бешено ее фотографировали, атмосфера на месте была невероятно жаркой.
А на следующий день, когда видео и фото с красной дорожки просочились в сеть, фанаты всех звезд были в шоке.
Фанаты других актрис обвиняли бессовестные СМИ и яростно ругали Янь Аньань.
«Слишком уж! Редактирует фото только для себя, какая эгоистка!»
«Как она может быть настолько белее других? Наверняка подкупила СМИ для публикаций».
«Бессовестные СМИ, только и умеют подлизываться, какое там „затмила всех“, „нефритовая красавица“, тьфу, она и не достойна».
«Это точно фейк, отфотошоплено до безумия, лишь бы возвыситься за счет других актрис».
«Бесстыдство, ради продвижения нового сериала просто на все готова, даже лицо потеряла».
А фанаты Янь Аньань были потрясены.
«Яньбао так побелела, как будто мгновенно преобразилась? Она же только в прошлом месяце отдыхала на море и выкладывала фото, жалуясь, что загорела».
«Да что там прошлый месяц, она на прошлой неделе в прямом эфире с фильтрами красоты не была такой белой».
«Быстрее, Яньбао начала прямой эфир на Сяофэншу, говорит, расскажет всем секрет, как она так побелела».
Вскоре фанаты хлынули в прямой эфир Янь Аньань.
Хейтеры тоже подтянулись, хоть и ненавидели Янь Аньань, это не мешало им прийти послушать секрет красоты звезды.
В прямом эфире перед всеми появилось знакомое красивое лицо.
Неожиданно, Янь Аньань была без макияжа, она появилась в кадре без косметики, в домашней одежде, выглядя перед камерой очень расслабленно и естественно.
«Привет, дорогие фанаты, всем привет».
«После того как вчера вечером появились фото с красной дорожки, честно говоря, я и сама не ожидала такого эффекта. По поводу разгоревшихся споров, я могу лишь рассказать вам правду».
«Вам всем наверняка тоже очень любопытно, так что я не буду тянуть интригу».
Она повернула камеру к туалетному столику, и в кадре мгновенно появились десятки флаконов отбеливающей эссенции Саньцин.
«Вау! Отбеливающая эссенция Саньцин, я так и знала!»
«Офигеть, откуда столько? Яньбао, ты что, ограбила склад Саньцин?»
«Ц-ц-ц, вот уж у звезд деньги есть. Я и один флакон купить жалею, а она разом десятки покупает».
«Эй, наверху, хватит завидовать. Если бы ты снималась в кино и сериалах, ты бы тоже могла разом десятки флаконов покупать».
«Всего одно лицо, разве столько используешь? Какая расточительность».
Голос Янь Аньань вовремя раздался, объясняя всем.
«Дело вот в чем: моя ассистентка некоторое время назад порекомендовала мне эту отбеливающую эссенцию».
«После того как я ее попробовала, я была просто поражена, и тут же мобилизовала всю студию сделать заказ, купили, кажется, тридцать флаконов».
«Я знаю, что некоторые из вас еще не смогли купить, поэтому хочу извиниться за это».
«Купив их, я каждый день наносила отбеливающую эссенцию на все тело, и примерно через неделю все мое тело стало таким же белым и нежным, как лицо».
«Какой конкретно эффект, вы уже знаете. Могу поклясться, я абсолютно не фотошопила, это все результат использования отбеливающей эссенции Саньцин».
«Наверняка среди вас есть те, кто тоже купил этот продукт, и, полагаю, тоже стали белее и красивее, поэтому, пожалуйста, поверьте мне, вот она — правда о том, как я побелела».
«Кстати, я хочу обратиться к Саньцин Мэйчжуан с просьбой: не могли бы вы выпустить отбеливающую эссенцию и отбеливающий крем в больших упаковках по 100 мл? Нам очень нужны большие объемы для отбеливания тела».
В чате прямого эфира на мгновение воцарилась тишина, а через полмгновения комментарии понеслись с бешеной скоростью, все повторяли одну и ту же фразу.
«Бесчеловечно богата!»
«Бесчеловечно богата!»
«Узнав правду, я расплакалась. Лучше бы я не знала правды, считала бы, что это фотошоп».
«По крайней мере, фотошопить я тоже умею, а вот денег на 30 флаконов отбеливающей эссенции у меня точно нет».
«Звезды и правда бесчеловечно богаты. Я мажу им лицо, а они — все тело».
«Действительно, красота создается деньгами, больше нечего сказать, пойду вкалывать».
«С ума сойти, разве это может смотреть человек с зарплатой три тысячи в месяц?»
«Я недостоин, прощайте!»
Информация распространилась быстро. Шэн Чанъя, узнав об этом, невольно криво усмехнулась.
Актрисы и правда умеют развлекаться, даже она сама не додумалась до такого, но звучит вроде неплохо, можно и самой попробовать.
Она тут же выпустила версии большого объема для высококлассных клиентов.
Отбеливающая эссенция 100 мл, цена 1699 юаней, отбеливающий крем 100 мл, цена 899 юаней.
Упаковку полностью переделали, сделав ее еще более изысканной.
Как только товар появился на рынке, его встретили с восторгом, и он мгновенно был распродан.
Одновременно она получила запрос из студии Янь Аньань по поводу амбассадорства.
Немного подумав, она вежливо отказала, прямо сообщив, что Саньцин Мэйчжуан уже нашла амбассадора — ту самую модель в ханьфу, Хэ Жоу.
Сторона Янь Аньань, хоть и была удивлена, все же выразила понимание, и на этом разговор был окончен.
Стратегию маркетинга Шэн Чанъя давно обсудила и согласовала с Вэй Каном.
Популярность Саньцин Мэйчжуан уже очень высока, репутация тоже хорошая, нет необходимости, как другим косметическим брендам, искать актрису на роль лица бренда.
Хотя так можно потерять часть трафика, зато удастся избежать формирования в сознании потребителей образа, движимого звездой, и появления феномена «такой же, как у Янь Аньань».
Саньцин Мэйчжуан будет поддерживать своих людей в качестве лиц бренда, тем самым создавая собственных супермоделей.
Если потребители поддержат,
бренд станет популярным, что позволит создавать звездных супермоделей, и даже в будущем, когда Саньцин Мэйчжуан выйдет на международный рынок, сможет продвигать своих моделей на мировую арену.
В этом и заключается уверенность элитного бренда: не нужно ничего заимствовать, он сам по себе ценен, способен создавать звездных супермоделей и открывать более широкие горизонты.
Подобно Эрмес, который связал свой бренд с кожевенным ремеслом, создав образ профессионального бренда, поколениями оттачивающего мастерство работы с кожей. Они никогда не используют амбассадоров, предпочитая вкладывать маркетинговые бюджеты в сам бренд и потребителей, что, очевидно, более выгодно для формирования ценности бренда.
Саньцин Мэйчжуан опирается на Саньцин Фармасьютикал, и уверенность, которую дают профессионализм и высокие технологии, очевидно, и есть главная ценность бренда.
Достаточно сосредоточиться на создании качественного продукта, реализации стратегии массового охвата, формировании ценного и уникального бренда, чтобы занять лидирующие позиции в индустрии красоты — вот долгосрочная стратегия устойчивого развития.
Ведь чем выше по пирамиде, тем меньше пространства. Не плыть по течению, устанавливать свои правила, продолжать подчеркивать собственный профессионализм и уникальность — вот та привилегия, которой должна воспользоваться Саньцин Мэйчжуан.
Конкуренция на вершине — это соревнование в точности позиционирования и незаменимости роли, здесь нет места схожести.
Шэн Чанъя медленно выдохнула, глядя на постоянно растущие онлайн-продажи, и ее сердце успокоилось.
В этой битве ситуация отличная: сначала был маркетинг отечественных товаров, потом помогла Янь Аньань.
Можно сказать, победа предрешена, на отечественном рынке отбеливающих средств больше нет достойных соперников.
Если так пойдет и дальше, то к Дню холостяка отбеливающие средства Саньцин возглавят рейтинг продаж, это само собой разумеется.
Она невольно расплылась в улыбке, усталость от нескольких месяцев напряженной работы мгновенно улетучилась.
В душе возникло чувство удовлетворения, достигнутого успеха и необъяснимого восторга,
смешавшись воедино, пронзили ее тело, словно электрический разряд, принося облегчение.
Ей нестерпимо захотелось вскинуть голову к небу и закричать.
«Ха-ха-ха, не ожидала, неужели и правда уделали Ореаль?»