Глава 248: Золото для почвы! •
Глава 248: Золото для почвы! В основном, после того, как новость о синтетическом аммиаке была передана по радио, она оказала большее влияние на высшие классы, чем на низшие, потому что для большинства низших классов, их уровень образования все еще был сложен для понимания такого сложного научного вопроса, поэтому они не сильно отреагировали на эту вещь, которая должна была принести большие изменения в их жизнь на некоторое время.
Однако всё сразу изменилось, когда появилась реклама, ориентированная на них.
В тот день фермер Джим пообедал и, как обычно, отправился в дом своего соседа Хэнкса. Поскольку у Хэнкса в доме было радио, многие фермеры в маленьком городке собирались у него каждый вечер, чтобы послушать радио. По сравнению с рабочими в рабочем квартале, эти фермеры имели более железную связь друг с другом, потому что все они были домохозяевами, владеющими собственными участками земли, поэтому их соседские отношения могли длиться всю жизнь, если не несколько поколений.
Но это недавно основанный город, и большинство фермеров здесь в первом поколении. Это те, кто купил землю и стал фермерами в соответствии с Актом об усадьбе и сопутствующими законами. Самые первые жители города прожили здесь всего несколько лет, а семья Хэнксов появилась еще позже, пробыв здесь менее года. Но у него было самое лучшее финансовое положение в городе, а легенда гласила, что Хэнкс побывал на Аляске и нашел там золото. Поэтому теперь многие семьи, у которых есть дочери в этом районе, пытаются выдать их замуж за молодого человека.
Когда Джим приехал во двор Хэнкса, там уже собралась большая толпа: Томми, теща Томми Эмма, семья старика Ренделла, включая его внучку Мэри, которая была еще совсем маленькой, Белтеры и семья Родригесов.
К этому времени Хэнкс возился с драгоценным аппаратом, от которого исходил постоянный пищащий шум, и через некоторое время из него наконец-то донесся звук музыки, но шум все равно явно заглушал музыку. Через некоторое время сигнал наконец стабилизировался, и звук из радиоприемника стал более четким, время от времени еще оставался шум, но он был в допустимых пределах.
«Тони, дилер, вел свою повозку, по всей длине загруженную «грязным золотом», по задворкам Айовы. Именно тогда его постоянные клиенты, Клинтон и Обама, встретили его и остановили…».
«Новая история? Разве мы не закончили предыдущую?». — Эта мысль промелькнула сразу во многих головах, но «история» по радио все еще продолжалась:
Тони спросил: «Чего вы хотите?».
Двое соседей тут же закричали: «Золото! Золото! Продай нам!»
Обама воскликнул: «Продай мне эту тележку с земляным золотом! Моя земля — недавно открытая пустошь, и на ней должно быть земляное золото!».
Клинтон говорит: «Моя земля засажена кукурузой, она недостаточно плодородна, на ней должно быть золото!».
Возникла даже потасовка. Как только Обама толкнул Клинтона на землю, Клинтон вскочил на ноги и потянулся к своему автоматическому пистолету M1866 из кармана.
Тони подбежал и схватил Клинтона за руку: «Ты не можешь этого сделать! Не деритесь! Какая польза от этого золота?!».
Клинтон ослабил хватку на M1866 и ответил: «Земляное золото богато азотом, который нужен растениям для роста, в нем много азота и оно хорошо впитывается, по сравнению с фермерским удобрением, один мешок годится для двадцати мешков!».
Обама также немедленно заявил: «Земляное золото — это самый высокотехнологичный продукт Кливленда, откровение от Бога!».
Клинтон тут же добавила: «Натуральные удобрения неэффективны, и кукурузу приходится менять каждый год. Если вы будете использовать Soil Gold, вы будете получать участок каждый год и высокий урожай каждый сезон!».
Обама поспешил заявить: «С «Золотом земли» пшеница дает урожай в тысячу фунтов с акра!».
Тони подумал немного и сказал: «Кукурузное поле Клинтона требует больше удобрений, поэтому этот груз будет продан ему, а когда появится следующий груз, он будет продан тебе, Обама».
Затем заиграла музыка, и снова зазвучал приятный голос диктора: «Земляное золото, хороший помощник для фермеров. Это новейший продукт от Cleveland Agriculture, за дополнительной информацией пишите на почту по адресу Авеню 71, Кливленд».
Услышав это, собравшиеся вокруг фермеры поняли, что это не новая история, а реклама. Хотя людям более поздней эпохи с развитыми средствами массовой информации такая реклама действительно показалась бы настолько глупой, насколько это вообще возможно, глупость удивительно сильна даже в более позднюю эпоху с высокоразвитыми средствами массовой информации. В век, когда у слушателей нет чувства различения, такой подход кажется им свежим и интересным, и они очень обеспокоены этим новым удобрением. Некоторые из них даже жаловались, что диктор говорил так быстро, что они не успели записать следующий за ним почтовый адрес.
После этого объявления серия романов продолжилась, и в середине серии, как это обычно бывает, было несколько объявлений. В этот день все промежутки между ними были заполнены рекламой «земного золота».
***
Доротея протянула руку и нажала на ручку радиоприемника, и песня «В это Рождество никаких подарков! В этом году мы не дарим подарки, мы дарим золото для почвы!» тут же исчезла. Она нахмурилась и сказала Скруджу: «Где ты нашел парня, который придумал такую паршивую рекламу, от которой хочется блевать?».
«О какой рекламе ты говоришь?». — Скрудж рассеянно опустил скрещенные ноги и встал со стула.
«О рекламе золота для почвы».
«А». — Скрудж самодовольно улыбнулся: «Такой удачный рекламный слоган, конечно же, был разработан моим гениальным мозгом».
Доротея закатила глаза.
«Разве в этот раз не было успеха?». — Скрудж весело посмотрел на неё: «В чем главная функция рекламы? Разве не в том, чтобы сделать продукт широко известным? Теперь эта реклама, даже ты можешь напеть ее, так что она определенно выполнила задачу сделать товар широко известным. Разве этого не достаточно?»
«Но от этой рекламы людям становится плохо. Возможно ли, что такая реклама может вызвать у них желание купить?». — Было ясно, что Доротея не собирается поддаваться на софистику Скруджа.
«Доротея, подумай, для кого транслируется наша реклама. Не переоценивай эстетические вкусы наших крестьянских собратьев в целом. Уверяю, реклама произведет отличный эффект».
«Хм, посмотрим».
В это время Дина вскочила и пробежала мимо Скруджа и Доротеи, напевая при этом: «В этом году мы не дарим подарки, мы дарим золото для почвы!».
***
И снова предвидение Скруджа оказалось точным. После этого шквала рекламы вновь образованная Кливлендская сельскохозяйственная компания почти каждый день получала сотни килограммов писем от фермеров со всего мира в адрес новой компании Скруджа.
В это время ложная реклама была уже в изобилии, но Макдональды были исключением. Амбициозный Скрудж однажды сказал на семейном собрании: «Наша деловая репутация чрезвычайно важна, потому что мы теперь занимаемся большим бизнесом, и завистливые глаза устремлены на нас так внимательно, что любое нарушение контракта с нашей стороны будет иметь принесет много негативных последствий для нашего бизнеса. И чем больше и больше становится наш бизнес, тем больший ущерб он будет наносить. Поэтому, если на карту поставлено не так уж много, мы должны максимально сохранить свою деловую репутацию. Например, выполнять свои обещания, например, не давать ложной рекламы. В рекламе мы должны быть уверены, что то, что мы говорим нашей аудитории, является правдой, но, конечно, это не обязательно должна быть вся правда. Даже если выгода настолько велика, что когда мы идем наперекор тому, что называется «коммерческим доверием», нам лучше найти оправдание, которое звучит более весомо, чем «коммерческое доверие», например, гуманизм, патриотизм, иным словом, мы должны поставить себя на высоте морали, даже если нам нужно обманывать и жульничать, мы должны убедить большинство, что мы обманываем и жульничаем по какой-то благородной причине».
Именно благодаря такому отношению к делу доверие к рекламе предприятий семьи Макдональд всегда было высоким. Поэтому еще до того, как они были действительно доказаны, и еще до того, как строительство фабрики было завершено, реклама, размещенная Скруджем, уже принесла ему большое количество заказов.