Глава 450. История игрушек. •
После премьерного уикенда в 27,1 миллион долларов, «Крик 3» получил 37,1 миллион долларов за первую неделю.
Если подсчитать, то доля кассовых сборов фильма за четыре оставшихся дня недели составила всего 27% от всей недели, и чем ближе приближается Хэллоуин, тем больше это подтверждает отсутствие импульса для завершения хоррор-программы.
Наступила новая неделя, а вместе с ней и выходные, которые приходятся на Хэллоуин: в североамериканских кинотеатрах вновь открываются три новых фильма.
С тремя новыми релизами индустрия ожидает, что кассовые сборы «Крика 3» на следующей неделе упадут, скорее всего, на 50%, а общие сборы сиквела в Северной Америке остановятся на уровне от 80 до 90 миллионов долларов.
Конечно, хотя «Крик 3» и не так хорош, как первые два фильма, его кассовые сборы в размере более 80 миллионов долларов все еще недосягаемы для большинства фильмов ужасов.
После Хэллоуина настало время перейти к ноябрю 1991 года.
После того, как франшиза «Крик» была завершена, а ее преемник, «Звонок», поступил в производство, внимание «Дейенерис» в ноябре стало переключаться на два релиза конца года.
Самым важным из четырех фильмов в этом слоте конца года является, конечно же, «История игрушек».
Саймон помнит, что «История игрушек» 1995 года не только выиграла североамериканский прокат в том году, но и растоптала третью часть серии фильмов «Уорнер» о Бэтмене девяностых годов, «Бэтмен навсегда».
Однако на этот раз, если «История игрушек» останется на том же кассовом уровне, что и в памяти Саймона, то превзойти «Бэтмен: Темный рыцарь» этим летом, конечно же, не удастся.
После почти шести месяцев в кинотеатрах, фильм «Бэтмен: Темный рыцарь» официально закончил прокат на экранах Северной Америки за неделю до выхода фильма «Крик 3» в конце октября, где собрал 373,9 миллиона долларов.
Между тем, за последние шесть месяцев фильм «Бэтмен: Темный рыцарь» собрал 460 миллионов долларов за рубежом и, как ожидается, заработает еще от 50 до 70 миллионов долларов, когда к концу этого года его полностью распространят на все зарубежные рынки. Таким образом, ожидается, что фильм соберет 900 миллионов долларов по всему миру.
В это время «тяжелый блокбастер» был бы удовлетворен мировым прокатом в размере более 300 миллионов долларов.
Хотя «Бэтмен: Темный рыцарь» не достигнет отметки в 960 миллионов долларов, которые собрал первый «Бэтмен: Час войны», он все равно будет поддерживать большую часть кинобизнеса медиагрупп «Тайм Уорнер» и «Дейенерис», учитывая доходы от других источников, таких как видео, телевидение и периферийные устройства вроде игрушек.
Оглядываясь на последние несколько лет, Голливуд не может не заметить, что все более тесно связанные между собой «Дейенерис» и «Тайм Уорнер» постепенно опережают другие голливудские студии в кинобизнесе.
Только в этом году, помимо «Бэтмен: Темный рыцарь», несколько летних «бомб» «Дейенерис», «Терминатор 2», «Презумпция невиновности» и «Несколько хороших парней», попали в десятку лучших по итогам года.
Мало того, сама «Дейенерис» также выпустила два кассовых хита – «Мир Уэйна» в начале года и «Молчание ягнят» в конце лета.
«Тайм Уорнер», помимо фильма «Бэтмен: Темный рыцарь», также сотрудничал с «Дейенерис» в создании блокбастера «Презумпция невиновности» и выпустил еще один свой собственный блокбастер «Робин Гуд».
Только семь фильмов, упомянутых выше, заняли семь из десяти первых мест в чартах кассовых сборов 1991 года по состоянию на начало ноября.
Если проводить различие по дистрибьюторскому лейблу, то три из семи фильмов принадлежат компании «Уорнер», что, естественно, означает прибыльный для компании год.
Хотя единственными фильмами, выпущенными «Дейенерис» самостоятельно, были «Мир Уэйна» и «Молчание ягнят», оба из которых заняли очень неплохие места в прокате, никто не может игнорировать тот факт, что из этих семи фильмов только один, «Робин Гуд», фактически не имеет отношения к «Дейенерис».
Остальные шесть либо полностью принадлежат «Дейенерис», либо являются совместным с нею производством.
В оригинальную эпоху только «Дисней» на пике своего развития в эпоху после 2000-х годов, вероятно, смог достичь такого уровня успеха.
После последовательных приобретений компаний «Пиксар», «Марвел» и «Лукасфилм», «Дисней» с тремя основными брендами — 3D анимационными фильмами, кинематографической вселенной «Марвел» и франшизой «Звездные войны», а также, возможно, с добавлением современных адаптаций традиционных сказок, — создавал фильмы, которые ежегодно занимали около половины ежегодного североамериканского кассового чарта.
На пике своего развития рыночная капитализация «Диснея» составляла почти 200 миллиардов долларов, что почти равнялось совокупной рыночной капитализации «Тайм Уорнер», «Фокс» и «Парамаунт» в то время.
Саймон использовал свое пророческое преимущество, чтобы достичь уровня успеха, сравнимого с успехом «Диснея» на его пике. Это преимущество трудно сохранить надолго.
«Пиксар» — очень важная часть плана Саймона.
На самом деле, Саймон в последние годы невольно закладывал основу для копирования кинобизнеса «Диснея».
«Пиксар» уже является дочерней студией «Дейенерис», «Марвел» тоже полностью в руках Саймона, и Саймон даже переманил к себе основной триумвират супергероев DC.
Кроме того, серии Толкина, «Парка Юрского периода», «Миссии невыполнимой», «Борн», «Люди в черном» и другие авторские права, которые Саймон раздобыл, основываясь на своем пророческом опыте, также являются сокровищницей, которая только и ждет, чтобы ее использовали.
Хотя сериала «Звездные войны» у него нет, одних только этих ресурсов в руках достаточно, чтобы «Дейенерис» в течение следующих двадцати лет господствовала в Голливуде.
Традиционно в голливудской киноиндустрии все играют в азартные игры, никто не знает будущего кассовых сборов фильма, поэтому во многих случаях в кассовых сборах лучших фильмов, в основном, участвуют все крупные студии.
Теперь «Дейенерис» нарушает эту закономерность, досрочно достигая того, чего, по воспоминаниям Саймона, удалось достичь «Диснею» много лет спустя, ежегодно забирая значительную часть кассовых чартов.
Предстоящая «История игрушек» не станет таким же кассовым хитом, как серия фильмов о Бэтмене, но если она сможет достичь того уровня кассовых сборов, о котором помнит Саймон, то макет производства 3D-анимационных фильмов компании «Дейенерис» будет в целом завершен.
В первоначальную эпоху, благодаря огромным продажам «Истории игрушек», компания «Пиксар» перешла от оценки в 50 миллионов долларов до выхода фильма на рынок к рыночной стоимости в 1 миллиард долларов сразу после IPO, то есть увеличилась в двадцать раз.
Однако в то время «Пиксар» занималась контрактным производством, а основная часть прибыли от франшизы «История игрушек» все еще доставалась «Диснею».
На этот раз «Пиксар» уже представляет собой единое целое с «Дейенерис».
«История игрушек» не только собрала в мировом прокате почти 300 миллионов долларов, но и, согласно последующей статистике «Диснея», только первые две серии «Истории игрушек» принесли 9 миллиардов долларов периферийного дохода, в среднем по 4,5 миллиарда долларов каждая.
Таким образом, если «История игрушек» будет пользоваться таким же успехом, как и в свое время, анимационная студия в составе «Дейенерис» принесет компании не только 1 миллиард долларов в виде прироста рыночной стоимости.
Будучи главой подразделения потребительских товаров компании «Дейенерис», Нэнси Брилл с самого начала проекта предложила план подготовки антуража фильмов.
Естественно, это относится и к «Истории игрушек».
Для этого 3D-анимационного фильма, который должен выйти на экраны 22 ноября, «Дейенерис» не только выделила 20 миллионов долларов на продвижение фильма, но и не пожалела средств на предварительное планирование периферийных продуктов проекта.
Ожидается, что объем периферийной игрушечной продукции «Истории игрушек» достигнет 200 миллионов долларов еще до выхода фильма на экраны.
Справедливо будет сказать, что это тоже азартная игра.
Включая производственный бюджет фильма в 35 миллионов долларов, общие затраты на производство и распространение только одного проекта составят 55 миллионов долларов, а потенциальные потери «Дейенерис» в случае провала проекта будут еще больше.
«Дейенерис» полагается на бренд и репутацию, которые она создала за последние несколько лет, чтобы заставить производителей периферийных устройств, с которыми она работает, завершить это масштабное развертывание периферийных устройств раньше срока.
Если «История игрушек» провалится в прокате, целый ряд производителей периферийных устройств может понести убытки.
Если репутация будет испорчена, то, естественно, станет очень трудно ее восстановить.
Конечно, если план окажется успешным, прибыль будет просто огромной.
Самый большой аппетит на периферийные устройства часто наблюдается в первые несколько недель после выхода фильма, и если запастись ими заранее, можно заработать много денег на самом популярном периоде после премьеры фильма.
Студия «Дейенерис».
Время уже 15 ноября.
Фильм «Крик 3», открывшийся 25 октября, только вчера завершил свою третью неделю.
После того, как в первую неделю проката фильм ужасов для подростков собрал 37,1 миллионов долларов, во вторую неделю его кассовые сборы упали на 53%, в результате чего фильм получил всего 17,6 миллионов долларов.
На третьей неделе проката, с 8 по 14 ноября, «Крик 3» сократил свое падение до 32%, собрав еще 11,9 миллионов долларов.
За три недели проката «Крик 3» собрал в прокате 66,6 миллионов долларов.
Внутри офисного лофта на втором этаже студии.
Саймон и команда «Марвел» только что закончили просмотр 2D-анимационного фильма «Человек-паук», который был разработан в прошлом году.
Поскольку мультфильм не предназначался для театрального показа, он, естественно, был снят с гораздо меньшими техническими характеристиками, чем 2D-анимация на большом экране, и его производственный бюджет составил всего 12 миллионов долларов.
Тем не менее, Саймон был очень доволен финальным фильмом, который длился 91 минуту.
В сопровождении Стэна Ли и других руководителей «Марвел», а также Нэнси Брилл и других руководителей, приехавших с Восточного побережья, они вместе посмотрели образец фильма и обсудили стратегию его продвижения. Был уже полдень.
Анимационный фильм, рассказывающий о происхождении Человека-паука, планируется выпустить на Пасху следующего года.
После просмотра образцов с Саймоном Нэнси Брилл согласилась, что «Блокбастер» напрямую купит первую партию из 300 000 видеокассет. Если продажи будут хорошие, естественно, быстро последуют новые заказы.
Хотя купить «Блокбастер» целиком не удастся, преимущества, которые даст кинобизнесу «Дейенерис» прочное владение крупнейшей в Северной Америке, да и во всем мире, сетью видеопроката, неисчислимы.
Североамериканская видеоиндустрия в два раза превышает общий доход от проката в Северной Америке.
«Блокбастер» уже имеет долю рынка более 30% в этой периферийной индустрии, что вдвое превышает кассовые сборы, и, как ожидается, в будущем он достигнет 50% доли рынка.
Имея такой сильный розничный канал, неудивительно, что за последние два года продажи видеофильмов «Дейенерис» значительно превзошли продажи фильмов других студий при том же уровне кассовых сборов.
Саймон не является большим поклонником такого «внутреннего переваривания», чтобы дочерние компании не полагались на ресурсы материнской компании и стагнировали.
Это долгосрочное решение — предоставить равные ресурсы канала фильмам различных студий в соответствии с качеством самих фильмов.
Однако, поскольку она связана с «Дейенерис», перекос в распределении ресурсов просто неизбежен.
Саймон лично посетил некоторые магазины «Блокбастер» в Лос-Анджелесе, и некоторые из самых заметных мест на полках явно занимают фильмы от «Дейенерис».
Хорошей новостью является то, что в последние годы качество собственных фильмов «Дейенерис», будь то отмеченные литературными наградами или коммерческие тяжеловесы, было достаточно высоким, чтобы такой перекос в распределении ресурсов не имел большого негативного влияния.
В противном случае, если бы самые видные полки сети видеомагазинов были заполнены плохими фильмами, а фильмы, которые нужны потребителям, были бы «спрятаны» в других местах, результаты были бы просто невообразимыми.
После упоминания об этом Нэнси Брилл, маленький руководитель сказала, что она очень взвешенно подошла к этому вопросу, а затем пришла со специальным письменным документом, объясняющим это, и Саймон прочитал статистику, составленную «Дейенерис Аналитикс», которая все еще была связана с «Дейенерис», и перестал беспокоиться об этом.
После того как все вместе пообедали в ресторане на первом этаже студии, Саймон вернулся с Нэнси в офис отдела потребительских товаров в третьем офисе лофт.
«Это завершенная партия игрушек для «Истории игрушек», всего 37 штук. Начиная с этих выходных, эти игрушки начнут поступать в розничные каналы Северной Америки, Босс, как ты думаешь, есть ли что-нибудь еще, что нужно добавить?».
В конференц-зале в офисном помещении, как предложила Нэнси, Саймон сделал шаг вперед, чтобы поиграть с кучей периферийных устройств из «Истории игрушек», которыми был завален конференц-стол.
Естественно, Саймон был в курсе этих планов.
Игрушки на сумму 200 миллионов долларов, которые скоро появятся в продаже, являются лишь частью периферийного плана «Истории игрушек».
«Дейенерис» также подписала соглашения с такими компаниями, как «Макдональдс», которые последуют ее примеру в выпуске лицензионной продукции, если «История игрушек» будет иметь кассовый успех.
Поиграв несколько минут и поболтав с Нэнси о деталях, Саймон наконец рассмеялся и сказал: «По крайней мере, даже если «История игрушек» не будет хорошо продаваться, эти игрушки все равно должны нравиться детям».
Нэнси Брилл, которая также держала в руке Базза Лайтера и играла с ним, сказала: «Да, иначе вряд ли эти бизнесмены пошли бы на такой риск. Но, Босс, меня немного беспокоит, что ты так думаешь».
Саймон улыбнулся, указал на груду игрушек на конференц-столе и сказал: «Собери их все, и я отнесу их своему сыну».
Нэнси улыбнулась при неожиданном упоминании Саймона об этом и сказала: «Вы назовете своего сына Мельбурн?».
«Да, как ощущения?»
«Даже близко не стоит с Дейенерис, Мелисандрой, Игритт и Серсеей».
«Это мальчик».
Нэнси задалась вопросом: «А что, если это девочка?».
«Сиэтл».
Нэнси была озадачена: «Хм?».
Саймон сказал: «Если это будет девочка, ее назовем Сиэтл».
«Придется ли кому-то в будущем называться Лос-Анджелесом?».
Саймон покачал головой: «Лос-Анджелес — это как бы два слова, и, кроме того, мне не нравится как это звучит».
Нэнси закатила глаза и сказала: «Твои дети будут так благодарны тебе как отцу, когда вырастут и узнают, что у них такое особенное имя».
«Конечно, и, ты неправильно думаешь. Когда Мельбурн вырастет, он обязательно окажется в окружении целого сонма «ровесников» по имени Мельбурн».
«Почему?»
«Потому что это имя, которое Саймон Вестерос дал своим детям. Никто другой в мире не может быть Саймоном Вестеросом. Но некоторые склонны ожидать, что их дети будут иметь такую же удачу, как дети Саймона Вестероса, поэтому имя Мельбурн обязательно приживется».
Нэнси отвела взгляд в сторону и сказала: «Босс, ты такой высокомерный».
«Я не думаю, что это то, что ты действительно так думаешь, и, кроме того, ты хорошо выглядишь со склонённой головой».
Нэнси тут же выпрямила шею, в выражении ее лица появилась нотка тревоги.
Саймон улыбнулся и сказал: «Не волнуйся, это был настоящий комплимент, а не желание пофлиртовать с тобой, я никогда не флиртую с женщинами, у которых нет желания вступить со мной в интимную близость».
«Босс, тебе пора на работу».
«Конечно», — кивнул Саймон, жестом указывая на игрушки на столе, — «и не забудьте их упаковать».
Глядя на Саймона, когда он повернулся, чтобы покинуть конференц-зал, Нэнси просто не могла удержаться, чтобы не похлопать себя по груди и не пробормотать: «Опасный парень».
Вдруг ей снова пришло в голову, что есть еще что-то, о чем она не поговорила с собственным боссом.
О компании «Блокбастер». Некогда Саймон рассказывал о ее онлайн-трансформации.
Учитывая стремительный рост числа пользователей Интернета в США, Нэнси, которая считала видение Саймона не очень реалистичным, не могла не подумать, что с этим нужно что-то сделать.
Ну, спешить было некуда.
Кроме того, у нее было достаточно полномочий, чтобы все устроить самой, не обсуждая все с ним.
Эта децентрализованная позиция Саймона всегда была ей очень приятна.
/ саундтрек из фильма «Бэтмен навсегда». Сил, «Kiss From A Rose»
https://www.youtube.com/watch?v=jwvNAai29_0