Глава 438. Лицо бренда. •
Следующее утро Саймон провел в Неаполе на съемках «Чудо-женщины», а после обеда вылетел в Милан.
Восточная окраина Милана, в районе Форланини.
Заброшенная фабрика, на которой два года назад проходило большое шоу, была куплена компанией «Гуччи».
Бывшая заброшенная фабрика была переоборудована Софией в миланский филиал «Гуччи» в стиле офисных лофт-зданий «Дейенерис». Здесь сейчас работает более шестидесяти человек, есть зона демонстрации продукции и более профессиональный шоу-рум.
Именно здесь проходили последние весенние и осенние показы «Гуччи».
В демонстрационном зале на территории кампуса Саймон бегло оглядел состояние подготовки к завтрашнему утреннему показу и, не мешая Тому Форду, который руководил командой во время последних репетиций, нашел место на скамейке под подиумом вместе с Софией.
«Энджи приедет в Европу в конце года, чтобы возглавить «Гуччи». Они с Томом оба американцы и очень хорошо работают вместе, что является для меня одной из самых обнадеживающих вещей».
Энджи, о которой говорила София, естественно, была Анджела Арендс, президент «Гуччи США».
Когда Анжела Арендс была впервые принята на работу, Саймон и София рассматривали идею поставить Арендс во главе «Гуччи», и в последние годы она хорошо зарекомендовала себя в качестве руководителя.
Отпустив «Гуччи», София смжет обратить свое внимание на «Ван Клиф Арпельс» и развитие других бизнесов «Мелисандры».
Поскольку таков был первоначальный план, Саймон просто кивнул в знак того, что он в курсе.
Упомянув об этом Саймону, София также сменила тему и сказала: «Также, что касается представителя «Ван Клиф Арпельс», я рассматриваю несколько кандидатур, Деми Мур, Джулия Робертс и Валерия Голино, как ты думаешь, кто из них подойдет?».
Деми Мур, Джулия Робертс и Валерия Голлино — три самые сексуальные актрисы Голливуда, благодаря успеху фильмов «Привидение», «Красотка» и «Бэтмен: Час войны».
Неудивительно, что Саймон не услышал о Сандре, которая ближе всех к нему.
Сандра, хотя и молодая, была недостаточно красива, и ее экранный образ не соответствовал такому элитному ювелирному и часовому бренду, как «Ван Клиф Арпельс».
Подумав об этом, Саймон улыбнулся и сказал: «Ты предпочитаешь Деми Мур, не так ли?».
Из трех актрис Деми Мур, которая была моделью и обладала лучшим темпераментом, явно больше подходила для «Ван Клиф Арпельс».
София кивнула и сказала: «Джулия немного моложе, а Валерия не очень красивая и не слишком хорошо выглядит».
Когда впервые проводился кастинг на роль Женщины-Кошки, Саймон не думал о том, чтобы произвести фурор, как Мишель Пфайффер, а скорее о сочетании актерской игры и внешности. Валерия Голино, победившая на Венецианском кинофестивале, обладала именно такой внешностью. К тому же была достаточно молода и пластична, чтобы самостоятельно выполнить большую часть экшн-сцен Женщины-кошки, поэтому она и получила эту роль.
Если говорить более подробно, то кастинг этой версии Женщины-кошки похож на кастинг Скарлетт Йоханссон, Черной вдовы кинематографической вселенной «Марвел», какой ее помнит Саймон.
Скарлетт Йоханссон на самом деле не слишком красива, а что касается ее тела, то после просмотра фильма «Побудь в моей шкуре», вероятно, найдется не так много людей, которые питают иллюзии относительно тела Скарлетт Йоханссон.
Кастинг «Марвел» — это, опять же, комбинация факторов, которые необходимо учитывать.
В своей прежней жизни Саймон тоже иногда жаловался на номинальную стоимость многих женских персонажей «Марвел», и только оказавшись в центре ситуации, он понял, что стратегия этой компании в отношении кастинга на самом деле очень разумна. Выдвижение на первый план яркой актрисы, которая может только скулить и хмуриться, может сработать на какое-то время, но такой стратегии трудно удержать каркас огромной кинематографической вселенной.
Саймон не испытывал особых чувств к Деми Мур, но все равно сказал: «Раз ты склоняешься к Деми Мур, значит, Деми Мур подойдет, не нужно спрашивать меня».
«Но я пригласила ее принять участие в большом показе «Гуччи» в этот раз, и она сказала, что не может выкроить время».
«Действительно не может выкроить время?».
«Ложь».
Тогда Саймон немного потерял дар речи.
Деми Мур была очень увлечена «Гуччи» еще до выхода фильма «Привидение» и несколько раз подряд таскала своего мужа на мероприятия «Гуччи».
После выхода на экраны фильма «Привидение» и хита этого лета «Несколько хороших парней», женщина сразу же оказалась «занята».
Любой другой человек может сделать это формально, без расписания.
Для Софии, с ее голливудскими связями, было достаточно одного телефонного звонка, чтобы узнать расписание Деми Мур.
Учитывая это, Саймон снова спросил: «Ты уже общалась с нею?».
София кивнула и сказала: «Итак, я думаю, есть еще одна возможность, что Мур должна быть в контакте с другим брендом, и поэтому она намеренно избегает нас».
«Ты спросила, кто из них?».
«Нет».
«Тогда забудь об этом, я тоже не думаю, что Мур подходит».
Несмотря на то, что она достигла славы в то же время, что и Джулия Робертс, роль Деми Мур в фильме «Привидение» была скорее одноразовой вспышкой.
По сравнению с Джулией, пик популярности которой пришелся на девяностые годы, у Деми Мур плохой глаз на выбор фильмов. К тому времени, когда Джулия Робертс получила «Оскар» за «Эрин Брокович», Деми Мур уже докатилась до роли второго плана в «Ангелах Чарли 2».
«В таком случае, Джулия или Валерия?».
«Они обе не подходят».
Представитель «Ван Клиф Арпельс», как ювелирного и часового бренда высокого класса, должен быть немного более гламурным, а Джулия и Валерия были достаточно известны, но им не хватало этого привлекающего внимание качества.
После минутного раздумья Саймон вдруг вспомнил о ком-то и сказал: «Николь Кидман, что скажешь?».
Николь Кидман обладает этим сияющим качеством, и если вспомнить Сатин из «Мулен Руж» или главную роль Николь в «Принцессе Монако», она идеально подходит для того, чтобы представлять «Ван Клиф Арпельс».
София задумалась на мгновение, кивнула, снова покачала головой и сказала: «У Николь отличный имидж, но она недостаточно известна».
После потрясающего дебюта в фильме «Криминальное чтиво» последние несколько лет Николь Кидман в Голливуде прошли не так хорошо, как у Сандры, Робертс и других. Хотя недостатка в предложениях о съемках не было, у нее не было слишком много хитов из-за ее имиджа.
Саймон не собирался «брать на себя ответственность» за актрис, которых он продвигал. Они должны были сами прокладывать себе дорогу.
После последнего эпизода с Синди Кроуфорд, Николь Кидман также воспользовалась «возможностью» упомянуть Саймону, что она хочет получить главную роль в «Парке Юрского периода», и Саймон отказался.
Николь была слишком молода и не подходила на роль ботаника.
Однако Саймон все же дал Николь шанс сыграть роль Ядовитого Плюща в следующем фильме «Бэтмен: Восстание Темного Рыцаря».
Два фильма о Бэтмене сделали знаменитыми огромное количество людей, а Ядовитый Плющ, главная злодейка серии фильмов о Бэтмене, была лакомой целью многих голливудских актрис.
Только, согласно предыдущим договоренностям, для дальнейшей отработки предусмотренных спецэффектов, «Бэтмен: Восстание Темного Рыцаря» должен будет выйти только в 1994 году, с промежутком в три года, поэтому, естественно, Николь не могла бездельничать.*
«Ты поговори с Николь, а я устрою все остальное. Кроме того, лицо бренда не обязательно должно быть самым известным, я думаю, что самое главное — это правильное соответствие».
София кивнула: «Я свяжусь с Николь как можно скорее».
У «Гуччи» нет лица бренда, что является условностью для многих брендов одежды и багажа класса люкс в эту эпоху.
Конечно, условности созданы для того, чтобы их нарушать.
По мере расширения рынка роскоши в течение следующего двадцатилетия и обострения конкуренции люксовые бренды стали приглашать представителей.
В 1980-х годах немногие бренды класса люкс приглашали на свои показы знаменитостей. Большинство участников показов были редакторами журналов, журналистами или покупателями одежды.
Лишь два года назад, когда «Гуччи» первым пригласил знаменитостей на свои показы, и это имело огромный успех, новая тенденция взяла верх. Знаменитости поняли, что это взаимовыгодное мероприятие, и в последние два года с большим энтузиазмом посещают шоу.
Не то чтобы София не рассматривала возможность привлечения представителя «Гуччи».
Просто, как первый бренд класса люкс, который она создала сама, София была очень осторожна. «Гуччи», имеющий полный ассортимент продукции, также более требователен в отношении рекламных акций, чем «Ван Клифф Арпельс», который специализируется на ювелирных изделиях и часах.
В свое время рассматривалась кандидатура Синди Кроуфорд.
Текущий потребительский сегмент «Гуччи» ориентирован на элитных городских женщин, и темперамент Синди был как раз подходящим.
Однако стиль супермодели оказался слишком коммерческим, и в прошлом году она не только стала ведущей, устроив показ мод на MTV, но и взяла на себя роль лица бренда «Пепси».
«Гуччи» не собирался ставить себя на один уровень с «Пепси», и поэтому София вообще отказалась от этой идеи.
Более подходящей кандидатуры тогда не нашлось.
Сразу же было решено выбрать региональных амбассадоров в различных потребительских областях, однако за последние годы компания «Гуччи» получила достаточно известности, чтобы вопрос об амбассадорах не стоял остро.
Обсудив лиц бренда, София огляделась, никто не приближался, и заговорила о другом: «Три группы людей, которых я набрала, они и их семьи недавно эмигрировали в Великобританию, Южную Африку, Австралию и Канаду. Одна группа останется в Европе, а две другие, возможно, в следующем месяце, смогут переехать в США, чтобы начать работу».
София говорила о бывших агентах «Штази» из Восточной Германии, которых она завербовала.
Этот вопрос был очень деликатным, поэтому его решали очень осторожно.
Саймон только читал анкеты этих людей и из осторожности не встречался ни с кем из них.
Хотя Восточная Германия пала, трудно сказать, может ли среди них быть кто-то со скрытыми мотивами. Даже София, по большей части, общалась с этими людьми только через доверенных лиц.
Управление частной разведывательной сетью в любом случае является очень деликатным делом.
Большие суммы денег были выброшены на ветер, и Саймон не жалел об этом, но и не возлагал особых надежд. Несколько лет непрерывной работы и возможность собрать группу верных людей удовлетворили бы Саймона.
Тем временем, началась очередная подиумная репетиция.
Естественно, у главных моделей не было времени присутствовать лично, но большинство все же пришли.
Саймон и София автоматически прекратили только что начатый разговор, наблюдая за тем, как из-за кулис под фоновую музыку выходят модели с холодными выражениями лиц.
«Гуччи» также лидирует в изменении стиля модных показов.
В восьмидесятые годы показы мод не были столь высокопарными, как о них помнят, и модели, как правило, ходили группами, с непринужденным выражением лица, улыбками, воздушными поцелуями и жестами.
Саймон не выносил отсутствия порядка, а Том Форд — перфекционист.
Итак, с того показа два года назад «Гуччи» продемонстрировал тот самый высокий стиль, который запомнился Саймону и который так же быстро взлетел за последние два года.
Стремление человека к красоте не знает границ.
Увидев слишком много красавиц, Саймон продолжал с интересом любоваться длинноногими, стройными женщинами, которые одна за другой проходили по сцене, а многие из женщин на подиуме замечали Саймона и их глаза явно сияли.
София заметила, что одна девушка с пугающе длинными ногами явно подмигнула Саймону, когда проходила мимо, и мужчина рядом с ней поднял брови в ответ, взяла на себя инициативу объяснить в очень «знающей» манере: «Это Надя, ей 20 лет, она только что подписала контракт с «Элите Модел», и она одна из ключевых целей «Элите» для следующей фазы их операции. Она даже подала заявку на рекорд Гиннеса как самая длинноногая супермодель».
«Надя Ауэрман»
Саймон кивнул: «Это хорошо, позже предупреди ее, и я побеседую с ней наедине».
София закатила глаза: «Тебе нужно, чтобы я удалилась?».
«Конечно, теперь ты можешь идти по своим делам».
Испытывая желание ущипнуть мужчину за талию, она подняла руку, но не ущипнула его.
Вспомнив что-то, София сказала: «Я чуть не забыла сказать тебе, что Настасья Кински съехала с виллы в Каннах».
«Это нормально».
«Тебе совсем не жалко? А как же потраченные миллионы?».
«Несколько десятков долларов за ароматное кружево, которое будет жить долгое время, — это все равно хорошая сделка».
«Не несколько десятков долларов, а несколько миллионов долларов».
«Для меня это несколько десятков долларов», — Саймон бросил взгляд на Софию и рассмеялся: «Знаешь, женщины для меня как кошки».
«Ну, я чувствую дискриминацию».
«Нет, просто у меня нет никаких ожиданий».
«Что ты имеешь в виду?»
«Такова уж природа кошки: бдительная, ленивая, одинокая, отрешенная, никогда не преданная вам ни в богатстве, ни в бедности, ни в здоровье, ни в болезни, ни в счастье, ни в печали, ни в хорошие времена, ни в плохие».
София замерла, желая немного посмеяться, а потом вдруг серьезно посмотрела на Саймона и сказала: «Я думаю, это ты больше похож на кота».
«Может быть, так что мы одного вида».
«Это немного пессимистично».
«Это не пессимизм, это понимание», — Саймон откинулся назад, скрестив ноги и глядя на великолепных женщин на подиуме, и с чувством прошептал: «Я видел, как он возводит здание из киновари, я видел, как он пирует с гостями, я видел, как его здание рушится, этот мох и нагромождение голубых плиток, я спал на ветру, я видел взлет и падение пятидесяти лет…»
София не понимает по-китайски, но ценит сильное ощущение превратностей в декламации мужчины, не обращая внимания на возможные взгляды вокруг, не может не подойти и не взять его за руку, убедительно шепча: «Я не кошка, и Дженни, эм, тоже».
*/ Николь Кидман по плану Саймона должна была сняться в сиквелах «Черепашек-ниндзя». Правда, тут сложные ассоциации с ювелирным брендом.
/ саундтрек из фильма «Эрин Брокович». Томас Ньюман,
https://www.youtube.com/watch?v=VAqPqAc0_lU